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INKIVY上海首店落座靜安大悅城 快時尚品牌又添新勢力

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-07-10  來源:企媒在線  瀏覽次數:7472
核心提示:2016年,美國快時尚整體家居品牌INK+IVY首次進駐中國。在初試中國年輕消費市場后,2017年8月,INK+IVY將來到超一線城市上海,首
 2016年,美國快時尚整體家居品牌INK+IVY首次進駐中國。在初試中國年輕消費市場后,2017年8月,INK+IVY將來到超一線城市上海,首家實體店入駐靜安大悅城。等待這座城市的時尚一族對品牌的再次檢驗。

  (INK+IVY杭州嘉里中心店)

  近一年市場嘗試,年輕消費群體潛力巨大

  越來越多的時尚品牌開始涉足家居市場,這無疑對INK+IVY形成了一個挑戰。但從另一方面也說明,家居市場的確已成為當下即服裝、餐飲后下一個消費熱點。

  作為一個全新品牌,INK+IVY去年先后在杭州嘉里中心和杭州西溪第六空間·生活館啟動兩家實體店,并同期入駐的天貓旗艦店。線上線下同步進軍讓品牌獲得了在業界的驚喜亮相,也成功打開了中國年輕消費者對現代美式家居的好奇。宜家、無印良品對中國消費市場的啟蒙,無疑提升了消費者對生活方式的注重。但是,產品同質化也成為市場面臨的一大問題。以快時尚品牌定位的INK+IVY,無疑讓消費者有了更多選擇。這也是INK+IVY在進入中國市場不足一年的情況下,獲得成功的重要原因。

  消費升級,帶動行業結構調整

  經過對上海百貨店的幾輪調研和溝通,INK+IVY最終首店選擇了上海靜安大悅城。新一代千禧族是大悅城的重要客群,同樣也是INK+IVY的目標消費主力。從靜安大悅城的目前入駐品牌品類分析,餐飲和快時尚服飾依然為主要群體,而生活方式仍是商場綜合性的一大欠缺。

  INK+IVY正是以此為契機,成為商場主要生活方式的代表品牌,以滿足年輕客群。對于千禧一族來說,消費力雖然和中產一族相比有所欠缺,但對生活品質的追求熱情卻一點都不低。INK+IVY的高性價比是吸引此消費群的一大特點。而產品與眾不同的風格理念,新鮮有趣的設計造型,對材質的高標準化要求,才是真正吸引他們下單的著力點,符合年輕一代對生活的定義。

  全面升級,實景化體驗五大居住空間

  相對家居賣場型家具品牌店,百貨型店雖然不再讓消費者感到陌生,但非貨柜式陳列,以體驗式為主的家居品牌依舊是少數。相對杭州兩家實體店,此次靜安大悅城店,INK+IVY進行了全面升級。440㎡空間。真實還原五個實體居住空間,將商品陳列提升了一個等級,而是會對真實家居搭配給予更多的參考性和體驗感。

  國際化水平的VI,將產品靈感、功能和家居建議融為一體,為消費者帶來更為實用性的家居搭配建議。此外,更多新品展示也是此次大悅城店的一大亮點。據悉,伴隨品牌秋冬季的上新,將有越來越多的現代美式單品在大悅城店逐一亮相。

  更多商品資訊請至INK+IVY天貓旗艦店,線下INK+IVY杭州嘉里中心和西溪 第六空間生活館。

 
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